捷豹总经理：割裂历史是重大错误，将推进高端化战略和电动化转型

本站 3 月 5 日消息，汽车媒体 AutoCar 今天（3 月 5 日）发布博文，报道称捷豹（Jaguar）董事总经理 Rawdon Glover 表示，彻底割裂捷豹历史将是一个“重大错误”，并强调品牌重塑是捷豹应对电动汽车转型和中国品牌崛起的关键举措。

Glover 指出，捷豹需要重回高端市场定位，并通过全面电动化来迎接未来挑战。

本站援引博文介绍，Glover 认为捷豹正处于历史的关键节点，现有产品和平台已接近生命周期尾声。尽管与宝马（BMW）竞争的时代获得了好评，但市场表现不佳，导致“捷豹的商业模式在经济上不再可行”。

Glover 表示捷豹接下来会围绕着高端化战略和电动化转型两个方向重点推进。Glover 表示降价并非合理选项，捷豹应回归其历史上更成功的市场定位，恢复品牌的光辉；此外为应对未来法规和市场竞争，捷豹决定将所有产品升级为高端电动车型，并同步进行品牌重塑。

Glover 将捷豹的转型与路虎卫士的成功重启相提并论。他指出，卫士通过重新设计实现了价格翻倍和销量增长，证明了这种策略的可行性。捷豹虽不追求销量翻三倍，但这一经验为品牌重塑提供了信心。

Glover 承认，品牌重塑的初期反应褒贬不一，部分消费者认为捷豹“抛弃了现有客户”。他澄清，捷豹希望吸引新受众的同时，也尽可能保留现有客户。

Glover 强调，捷豹并未割裂历史，而是从中汲取灵感。他举例，Type 00 概念车虽非经典 E-Type 的复刻，但保留了品牌的精髓。捷豹的 90 年历史、勒芒胜利和与名人的关联是其独特优势，品牌将充分利用这些资产应对市场竞争。